Was ist eine Vision?

Wenn du dir diese Frage auch immer stellst, dann solltest dabei sein. 

Unter dem Motto: "Visionen entwickeln leicht gemacht" laden wir dich zu einem inspirierenden Abend ein, bei dem es genau darum geht. Denn Visionen sind nicht einfach nur schön-klingende Marketing-Claims. Sie haben Wirkkraft und sollen anziehen. Kund:innen, Geschäftspartner:innen und Mitarbeitende.

Aber, was ist nun eine Vision? Was will sie verkörpern? Welchen Anspruch hat? 

"Visionen geben dem Unternehmen eine Richtung und einen Daseinszweck. Sie machen klar, was das übergeordnete Ziel einer Organisation ist und weisen den Weg dahin, was wirklich zählt."

Das dies eine Herausforderung ist, nicht nur zu deutlich erkennbar. Nicht selten finden sich auf den Webseiten namhafter Unternehmen die unterschiedlichsten Statement, aus denen Nutzer:innen nicht wirklich schlau werden. Denn Visionen haben etwas generisches und teils auch allgemeingültiges. 

Simon Sinek beschreibt Visionen als "das unendliche Spiel". Damit meint er, dass ein Visions-Statement den Anspruch erheben darf, unendlich zu sein. Und das mit gutem Grund:  Was würden wir als Unternehmen denn nun tun, hätten wir unser Ziel oder unsere Vision erreicht? Wären wir dann zufrieden und würden aufhören zu arbeiten? Wahrscheinlich nicht. Und schaut man sich Visionen wirklich erfolgreicher Unternehmen an, dann manifestiert sich dieser Gedanke der Unendlichkeit. 

So titelt beispielsweise der Technologiekonzern Apple in seiner Vision mit "Die besten Produkte der Welt herzustellen und die Welt besser zu hinterlassen, als wir sie vorgefunden haben.“ und leitet daraus seine Mission ab: "Kunden durch innovative Hardware, Software und Dienste das beste Benutzererlebnis zu bieten."

Und macht damit klar, welchen Fokus man sich selbst gesetzt hat.

Viele Wege führen zum Ziel und es kommt ganz darauf an, mit wem du an einer Vision arbeitest. Einer davon ist die Vision Canvas, ein strukturiertes Vorgehensmodell, welches die Zielsetzung der Organisation aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet. Daraus entsteht schließlich das passende Statement. Aber es gibt noch viele andere Möglichkeiten. Wichtig ist, dass du zunächst die Frage beantwortest: Was ist eine Vision?